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导语: 据赢商大数据中心监测,2018年服饰关店品牌量占比上升,而开店品牌量占比下降,业态更迭提速,品牌生存周期缩短,整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将杀出重围,成为商场招商'新生力军'?

  持续数年的服饰“关店潮”,连续被唱衰的快平安彩票娱乐园,逐渐走热的个性潮牌……作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将迎发展热潮?

  2018年,英国快平安彩票娱乐园品牌NEW LOOK宣布退出中国市场,真维斯出售内地服装零售业务,贵人鸟仅在第三季度就关店804家,净闭店288家……持续数年的服饰“关店潮”并未终结。

  与此同时,国外设计师品牌Acne Studios、Jason Wu、MSGM纷纷发力中国市场,潮牌Champion仅12月就开出7家门店……“开店潮”与“关店潮”并行的服饰行业,未来竞争格局或将大变。

  据赢商大数据中心监测,2018年服饰关店品牌量占比上升,而开店品牌量占比下降,业态更迭提速,品牌生存周期缩短,整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将杀出重围,成为商场招商“新生力军”?

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  业态整体发展趋势

  男装、运动装发展向好,平安高赔率彩票网经营承压,服饰集合店进入调整期

  “关店潮”持续,业态更迭加速

  据赢商大数据中心监测,2018年19个典型一二线城市424家购物中心服饰零售业态新开店4738家,品牌数量占比27.3%;新关店5543家,品牌数量占比30.6%。

  与餐饮相比,服饰业态开店品牌量占比略低,而关店量却比餐饮高出4.6个百分点,业态更迭加速。

  随着95后、00后新兴消费军崛起,消费趋向个性化、多元化,对传统服饰品牌运营提出更高要求,而刚入市的新兴服饰品牌需要较长的市场培育期,存活能力成关键,整个服饰行业转型升级显得尤为迫切。

  数据统计标准:北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、西安、青岛、武汉、福州、苏州、成都、合肥、昆明、厦门、贵阳、郑州19个城市,商业面积≥5万㎡的424家购物中心(下同)

  与2017年相比,服饰业态开店品牌量占比下降,关店品牌量占比上升,行业竞争愈发残酷,未来对服饰品牌的渠道能力、供应链能力、营销能力等方面提出更高要求。

  男装、运动装发展向好,平安高赔率彩票网经营承压,服饰集合店进入调整期

  从2018年购物中心服饰细分业态品牌开关店来看:

  平安高赔率彩票网开、关店品牌量占比均最高,承受“开店潮”与“关店潮”双重压力,日益激烈的市场竞争对品牌精细化运营能力提出更高要求。数据显示,2018年平安高赔率彩票网市场规模预期近万亿元。其中,中高端平安高赔率彩票网快速崛起,平安高赔率彩票网“品质化消费时代”到来。

  男装、运动装开店品牌量占比大于关店品牌量占比,发展向好。其中,“颜值当道、精致男孩”等潮流文化,成为男装消费快速增长的强劲动力,内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元;与此同时,健康浪潮下,运动市场关注度持续攀升,品牌拓展活跃。

  服饰集合店、特体装关店品牌量占比大于开店品牌量占比,洗牌加速。近几年兴起的服饰集合店在经历快速扩张期后,步入调整期,更具创新性的生活方式集合店更受青睐。

  家居服/内衣、服装配饰开、关店品牌量占比基本保持一致,发展较为稳定。

  新兴平安高赔率彩票网差异化求存,新兴特体装受“冷落”

  从2018年购物中心新兴服饰品牌开关店来看:

  新兴平安高赔率彩票网、新兴服饰集合店、新兴运动装开店品牌量占比高于关店品牌量占比,发展潜力大。其中,女性注重自我审美体验,能满足新生代女性个性化、平安彩票娱乐园化消费需求的设计师平安高赔率彩票网品牌发展潜力大。

  新兴特体装受众面较小,发展受限,关店品牌量占比明显大于开店品牌量占比。新兴男装、新兴服装配饰、新兴家居服/内衣开关店量占比基本一致,发展稳定。

  本土平安高赔率彩票网、男装前景可期;国外运动装受捧

  从品牌国籍看,本土平安高赔率彩票网、男装开店品牌量占比高于关店量占比,发展势头好。国潮崛起,李宁走上国际时装周,波司登“改头换面”重新取悦消费者,安踏收购芬兰体育巨头Amer Sports……国内越来越多的年轻消费者对本土品牌的信心在不断加强。

  国外运动装开店品牌量占比高于关店量占比3.4%,发展强势。一方面,国际巨头耐克、阿迪达斯长期占领国内运动装市场领先地位,已形成规模效应。另一方面,市场对功能化、差异化、高端化体育产品需求增加,国外运动装品牌在外观设计、广告营销、科技含量上仍占有一定优势。

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  细分业态发展趋势

  设计师品牌、潮牌迎发展蓝海;“轻商务”走热;运动装快速发展;生活方式集合店大热

  男装

  改革开放40年

  潮牌男装受捧,“轻商务”走热

  从2018年购物中心男装细分业态开关店来看:

  潮牌、设计师品牌、商务装发展处于上行通道,开店品牌量占比高于关店量占比。其中,潮牌男装开店品牌量占比远高于关店品牌量占比。男性个性化审美觉醒,独立意识提升,推动潮牌男装从小众逐渐走向主流。

  潮流平安彩票娱乐园装关店品牌量占比高于开店量占比16.4%。随着男色经济兴起,男性消费者消费层次不断提高,日益更迭的消费偏好诉求,加快潮流平安彩票娱乐园装品牌调改步伐。

  从2018年购物中心新兴男装品牌开关店来看:

  新兴潮牌与新兴设计师品牌具有较强发展优势。注重自我个性表达的千禧一代成为消费中坚力量,新兴男装品牌力推“年轻化、潮牌化”策略。新兴潮牌与新兴设计师品牌抓紧“他经济”浪潮,深挖男性消费潜力,在购物中心抢占一席之地。

  新兴商务装开店品牌量占比高于关店量占比3.6%。新中产崛起,消费客群年轻化,“轻商务”男装以“随意不乏正式感,体面不失平安彩票娱乐园感”的特色成为80后、90后男士的主流选择。

  2018年典型购物中心

  新进男装品牌案例解读

  越来越注重个性和品位的男装品类,创新方式层出不穷:

  创作多元化,音乐、运动、机车、军事都可以成为男装的“潮”点;

  明星加持、IP营销、打造爆款,持续提升品牌曝光率;

  快闪场景、联名设计、跨界合作,掀起平安彩票娱乐园潮流旋风。

  MJU:T

  融合科技、平安彩票娱乐园与艺术的高品位男装

  MJU:T为集团旗下新锐男装品牌,致力于塑造新中产男性的穿衣之道和着装美学。产品分为经典提炼、精致休闲、概念旅者三大系列。

  有“游泳池”的男装店:MJU:T全球品牌概念店将极简概念和黑灰色系組合,在多元材料以及明暗光影,装置艺术等方面,将各种元素延展开来,让人平静的游泳池做为视觉上的亮点,使得整个空间飘动着水波光影。

  平安彩票娱乐园x科技,打造限量胶囊系列:2018年MJU:T与京东达成独家战略合作,联合摄影师苏益良推出独家限量胶囊系列。将艺术、科技与平安彩票娱乐园元素相结合,用户使用iPhone 6以上手机扫描服装上的摄影图像印花,将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像,体验平安彩票娱乐园背后的科技力量。

  BeenTrill

  个性鲜明,行走在潮流尖端的高街潮牌

  BeenTrill是美国高街潮牌。2018年9月,中国首店落户成都远洋太古里。未来,不仅会进驻内地一线大城市,还会在香港的核心商圈开设专门店。2019年,将邀请国际一线的潮流设计师和潮流品牌进行联名设计,给中国潮流爱好者带来更地道的潮流文化。

  与全球18个高街潮牌联名企划:首店开幕期间,BeenTrill联合来自全球的18个高街潮牌,重磅呈现“Reach To All 18潮流联名真空展”。KTZ、HBA、Undefeated、SSUR……囊括几乎全球的尖端潮牌,引来一众潮流大师纷纷打卡。

  鲜明的红色“#”符号就是BeenTrill的最大特征:BeenTrill各种短T恤和外套都辅以讽刺意味和幽默感图案,其中像油漆往下流淌的字体Logo以及标签符号“#”象征着品牌的核心DNA:Reach to all。

  UNDER GARDEN

  I.T旗下的“平民版”潮牌男装

  UNDER GARDEN是香港I.T平安彩票娱乐园集团旗下的全新潮流男装品牌,创作多元化且价格亲民,400-800元的客单价,让潮流爱好者们更容易展示自身的个性和品位。

  以高街格调为基础、精细手工为重点:UNDER GARDEN由I.T设计团队悉心打造,以精细手工及着重细节为重点。同时囊括音乐、运动、机车、军事、哥德式元素、英伦风格等元素,设计着重自我搭配又不失品牌个性,打造别具一格的潮流风向标。

  由吴亦凡担任首席设计顾问,陈伟霆拍摄广告:UNDER GARDEN邀请到新生代超人气偶像吴亦凡担任首席设计顾问,及一线明星陈伟霆拍摄广告。UG的创立,已成为IT旗下众品牌的一颗潮流新星。目前已在北、上、广、深,以及杭州、南京、成都、武汉、西安等城市开设线下门店。

 来源:赢商云智库  作者:刘双        编辑:潘芬芬
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